Cykl wykładów wokół rozmaitych zagadnień ze styku kultury wysokiej i popularnej. Za każdym razem pojawia się w tytule dziesiątka – dziesięć osób lub obiektów, których wpływ miał skalę masową. Osoby które wyznaczały styl epoki. Obiekty (sztuki lub rzemiosła), które zmieniły zbiorowy wygląd, obyczajowość, zachowanie, poglądy estetyczne, upodobania.